2014년 서울에서 출발한 아더에러, 협업 한 벌로 여덟 나라의 매장에 닿다

아더에러는 2014년 서울에서 출발한 패션 브랜드로, 디자이너가 앞에 나서지 않는 신비로운 콘셉트와 실험적인 디자인으로 알려졌습니다. 해외 유명 셀렉트숍과 팝업 스토어로 먼저 이름을 알렸고, 2021년 12월에는 자라가 국내 브랜드와 처음 손잡은 협업을 선보였습니다. 2023년 1월 컨버스와의 협업 상품은 미국⁠·⁠캐나다⁠·⁠중국⁠·⁠영국 등 8개국 컨버스 매장에서 판매됐습니다.

얼굴 대신 이야기로 알려진 브랜드

아더에러는 2014년 서울에서 출발했습니다. 2023년 3월 보도는 이 브랜드를 패션을 바탕으로 한 문화 소통 브랜드로 소개하며, 디자이너나 디렉터가 앞에 나서지 않는 신비로운 콘셉트와 한계를 시험하는 디자인을 특징으로 꼽았습니다. 해외에서는 유명 셀렉트숍과 팝업 스토어를 통해 먼저 이름을 알렸다고 전합니다.

자라가 처음 손잡은 국내 브랜드

2021년 12월 6일, 자라는 국내 브랜드와의 첫 협업으로 아더에러와 만든 컬렉션을 내놓았습니다. 패딩과 코트, 맨투맨, 데님 팬츠, 가방과 신발까지 폭넓게 구성했고, 출시 당일 강남역 플래그십 매장 앞에는 개점 1시간 전부터 50명가량이 줄을 섰습니다. 인기 스웨터는 10분 만에 동났고, 컬렉션은 스페인과 미국, 프랑스, 중국, 일본에서도 선보일 계획이라고 보도됐습니다.

성수동 거리에서 여덟 나라의 매장으로

2023년 1월에는 컨버스와 첫 협업 전시를 성수동에서 열었습니다. 워크숍 사전 신청자는 2만 명을 넘었고, 온라인 선공개 상품은 8분 만에 모두 팔렸습니다. 협업 상품은 이어서 미국과 캐나다, 중국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 독일의 컨버스 온라인⁠·⁠오프라인 매장에서 판매됐습니다. 서울의 한 거리에서 시작한 이야기가 협업을 통해 여러 나라의 진열대로 옮겨 간 셈입니다.